央廣網(wǎng)科技3月1日消息 經(jīng)過(guò)過(guò)去一年時(shí)間對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的解析，今天在京東蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，南都—京東消費(fèi)研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》與《2017-2018時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

　　其中，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)方面表現(xiàn)出四大新趨勢(shì)：首先是精致美妝人群普及化；其次是高端消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)；此外，美容產(chǎn)品呈現(xiàn)出科技化和天然化趨勢(shì)；最后是各個(gè)地區(qū)人群的美容消費(fèi)觀呈現(xiàn)出趨同化。

　　從人均消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年用戶在面部護(hù)膚的投入最多；在京東購(gòu)買(mǎi)抗皺商品的用戶中，90后占比約為15%。在護(hù)膚與美妝消費(fèi)中，近三年來(lái)，一線與四線地區(qū)的平均消費(fèi)額在逐步縮小。

　　時(shí)尚消費(fèi)也呈現(xiàn)出三大新特點(diǎn)：其一是高端消費(fèi)增長(zhǎng)快；其二是時(shí)尚消費(fèi)年輕化；其三是用戶需求個(gè)性化。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，美妝個(gè)護(hù)目前已經(jīng)成為京東商城滲透率最高的品類。2018年，京東將引入超過(guò)200個(gè)高端美妝大牌，并聯(lián)合品牌商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶互動(dòng)，滿足用戶的個(gè)性化需求，還將進(jìn)一步用技術(shù)手段提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。