央廣網(wǎng)玉溪7月29日消息（記者 魏文青 實(shí)習(xí)記者 解心妍）7月26日晚，云南玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心座無虛席，隨著云南玉昆隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)勁旅深圳新鵬城，現(xiàn)場(chǎng)觀眾高聲吶喊、揮舞隊(duì)旗，萬人齊呼“玉昆必勝”，將這座“高原魔鬼主場(chǎng)”的熱度推向高潮。自2025中超賽季起，玉溪市創(chuàng)新打造“足球+文旅”主場(chǎng)運(yùn)營模式，云南玉昆隊(duì)已成為帶動(dòng)玉溪城市活力和旅游消費(fèi)的新引擎。

比賽現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)實(shí)習(xí)記者 解心妍 攝）

賽前，球場(chǎng)外廣場(chǎng)上已成為球迷嘉年華——民族歌舞、互動(dòng)游戲、“你比劃我猜”趣味競(jìng)猜吸引眾多游客駐足參與，一對(duì)從昆明專程趕來的父子球迷在臺(tái)上比拼答題，贏得全場(chǎng)掌聲。“我們是特地從昆明趕到玉溪支持玉昆隊(duì)的，小朋友從一年半之前就開始看球了！”面對(duì)鏡頭，球迷劉昆激動(dòng)地表示。賽場(chǎng)外的熱情與賽場(chǎng)內(nèi)的激情交織，共同點(diǎn)燃玉溪盛夏的體育熱浪。

據(jù)悉，為承接大型賽事，玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心主體育場(chǎng)完成第二輪升級(jí)改造，容量從2.5萬擴(kuò)至3.03萬人，并新增5G基站、VIP包間、智能疏散系統(tǒng)等，全面對(duì)標(biāo)中超標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)顯示，2024賽季玉昆隊(duì)15場(chǎng)主場(chǎng)比賽共吸引約28.3萬人次觀眾，帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)增長。

“球迷經(jīng)濟(jì)”迅速釋放消費(fèi)潛力。位于主體育場(chǎng)6公里外的哇家美食坊生意火爆，“球迷穿球衣消費(fèi)享折扣”的活動(dòng)帶動(dòng)餐飲營收翻倍。“周六玉昆贏球，我們營業(yè)額能翻兩番。”餐飲攤主說道。與此同時(shí)，周邊萬達(dá)廣場(chǎng)、民俗風(fēng)情街、映月潭、青花街等商圈也延長營業(yè)時(shí)間，打造“觀賽+夜市+休閑”夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

賽前歌舞展演（央廣網(wǎng)實(shí)習(xí)記者 解心妍 攝）

玉溪市還探索“足球+文旅”融合發(fā)展路徑，設(shè)立“玉見美食”“玉見非遺”“玉見體育”等主題街區(qū)，結(jié)合非遺表演、長街宴、市集游園，延展“2小時(shí)比賽”至“8小時(shí)沉浸式文旅體驗(yàn)”，讓球迷游客“進(jìn)球場(chǎng)、逛市集、住玉溪、愛上玉溪”。全方位感受高原主場(chǎng)的激情，領(lǐng)略“滇中明珠”玉溪的文化魅力。

玉溪全市統(tǒng)一推出“球票+酒店/景區(qū)/餐飲”一票多用優(yōu)惠，為了便利球迷前往現(xiàn)場(chǎng)助威，玉溪市與國鐵昆明局聯(lián)手推出了專屬的球迷動(dòng)車專列及免費(fèi)接駁專線，打造“主場(chǎng)日”全鏈條服務(wù)閉環(huán)。

等待乘坐球迷專列的旅客（央廣網(wǎng)發(fā) 國鐵昆明局供圖）

非比賽日，玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心同樣活躍。得益于高原氣候優(yōu)勢(shì)和完備設(shè)施，全國99支國家級(jí)及省級(jí)訓(xùn)練隊(duì)已入駐中心開展中長跑、鐵人三項(xiàng)、游泳等項(xiàng)目訓(xùn)練。同時(shí)，計(jì)劃引入演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“以賽帶演，以演促產(chǎn)”，持續(xù)釋放“場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)”效能。

近年來，玉溪市以中超為引爆點(diǎn)，推動(dòng)體育與文化、旅游、城市更新深度融合，構(gòu)建“以體牽頭、文旅發(fā)力”發(fā)展格局，打造“周末看中超、順便游玉溪”的城市新場(chǎng)景。