央廣網天津12月10日消息（記者褚夫晴）12月9日，“冬日暖陽 津味綿長”2025年天津市冬季文旅活動發布會在天津博物館圓滿舉行。本次活動通過冬季特色文旅活動發布、特色產品推介、文旅資源展示、航旅融合新品和促消費活動啟動等多環節聯動，集中釋放天津冬季文旅核心優勢，充分展現了天津“都市型、體驗式、年輕態、人文韻”的文旅新風范，為今冬文旅市場注入強勁活力。天津市文化和旅游局黨組書記、局長于鵬洲出席發布會并參與啟動儀式。

市農業農村委、市商務局等市直單位，全市十六區政府及文旅部門負責同志，市旅游集團、北方演藝集團等重點文旅企業，國航等主要航空公司，媒體達人及旅游企業代表等百余位嘉賓齊聚現場，共啟津城冬季文旅新篇章。

活動現場（央廣網發 天津市文化和旅游局供圖）

四大系列 多元薈萃 織就天津全域冬游圖景

天津市文化和旅游局二級巡視員朱義海在致辭中指出，今年是“十四五”收官之年，回顧五年來天津文旅發展實踐，全市文旅系統在市委、市政府堅強領導下，以京津冀協同發展為戰略牽引，把握重大活動契機，全面推進文旅深度融合與高質量發展，穩中向好態勢不斷鞏固，城市熱度、美譽度以及游客向往度和滿意度持續攀升。他表示，為延續“十四五”以來天津文旅產業良好發展態勢，將以本次發布的冬季文旅系列活動為橋梁紐帶，凝聚文旅發展合力，助力“十五五”開局工作扎實推進、高點起步。

會上，天津市文化和旅游局系統發布“津冬之韻、津冬之趣、津冬之雪、津冬之味”四大系列300余項冬季文旅活動，為市民游客構建起覆蓋全場景、適配全齡段的冬日文旅消費生態。其中“津冬之韻”融合燈展、演藝與文博資源，以絢爛花燈、精品演出和厚重文博展覽展現天津中西合璧的文化底蘊；“津冬之趣”覆蓋景區與鄉村場景，串聯燈光秀、民俗表演、大棚采摘等休閑體驗；“津冬之雪”以滑雪公開賽、冰雪嘉年華等賽事活動為核心，解鎖冰雪運動獨特魅力；“津冬之味”則聯動購物、美食與酒店業態，打造新年特色消費場景，全方位烘托出喜慶祥和的冬日氛圍。

立足自身資源稟賦，相關區帶來差異化的冬季文旅特色推介：薊州區以專業冰雪活動和“津旅時光號”列車為抓手，打造京津冀冰雪旅游熱門目的地；西青區聚焦傳統年俗，推出“到楊柳青過吉祥年”系列活動，用實景沉浸劇、大型燈展和跨年音樂節升級年俗體驗；南開區創新聯動wakuku潮玩IP打造“歲末潮玩季”，實現文旅與潮流的破圈融合。

政企賦能 六區聯創 煥活津城煙火文旅矩陣

作為國資文旅“鏈主”企業，天津市旅游集團聯合城投、泰達、交通等多家國資企業，推出“同心潮前暖意津城”2026年雙旦系列文旅活動。活動以科技賦能與文化傳承為核心，打造“津旅時光號”京津首發文旅專列、“無界津灣”數字光影秀、航母焰火嘉年華、水西公園燈會等標桿項目，融合非遺體驗、國潮雅集與惠民消費，通過線上線下聯動營造沉浸式場景，為假日經濟和國際消費中心城市建設注入國資動能。北方演藝集團緊扣冬季文旅主題，帶來多元藝術盛宴，不僅有本土名劇登臺，還在張園、中國大戲院等特色場景打造沉浸式演出，同時推出京劇曲藝展演、親子兒童劇等內容，且可憑天津文惠卡優惠購票，既讓藝術普惠大眾，也夯實了天津“戲劇大碼頭”品牌。

河北區文化和旅游局代表市內六區聯盟開展的“暖冬赴津·尋味小店”推介，為津城冬日文旅增添了獨特的煙火暖意與美學質感。六區小店各有千秋：河北區揉合意式浪漫與津派風情，和平區碰撞百年底蘊與潮流活力，河西區融合生活美學與曲藝韻味，南開區沁潤非遺民俗樂趣，河東區蕩漾濱水魅力，紅橋區珍藏老城新韻，這些“小而精、有溫度、夠特色”的小店，既是城市的煙火脈絡，也是文旅消費的鮮活單元。此次六區聯盟的集中推介，進一步促進了各區文旅資源互補、業態互融、市場互通，強化了“一區一特色、六區共聯動”的全域協同格局，為天津構建全場景文旅消費生態、打造國際消費中心城市提供了街巷級的實踐支點。

航旅融合 票根聯動 開辟津城文旅消費新路徑

為深化“票根經濟”、推動文旅消費從“流量”向“留量”深度轉化，在天津市文旅局戰略引領下，天津機場聯合中國國航、天津航空等多家航司與攜程集團共同打造并發布“機票+X”航旅融合新產品，整合天津本地多維文旅資源的全鏈路解決方案，可覆蓋全市300余家景區、5000余家酒店及地面交通接駁、租車等核心服務。其中“X”包含門票券、酒店券等多元權益，旅客能按需組合實現“一張訂單、多重權益”。以今年的水西國際燈會為例，期間持指定航司來津機票的旅客可享門票減免，優惠組合其他產品累計釋放萬元級補貼。同時，產品還通過攜程App線上引流、重點酒店線下物料投放實現精準觸達，未來將上線更多景區福利。此成果是“政、企、港、航”四方協同典范，旨在進一步實現航空客流向文旅消費轉化，為“交通+文旅”融合提供實踐樣本，助力天津夯實國際消費中心城市與旅游目的地建設根基。

為了進一步拉動冬季文旅消費，市文旅局策劃推出了“天津寶藏小店”文旅消費季活動，通過攜程、抖音等平臺開展48場文旅直播，百余家文旅企業將走進直播間，與文旅達人共同展現天津城市魅力與文旅特色，在線售賣相關文旅產品，并將推出系列探店視頻，以沉浸式體驗展現小店特色。

在全場嘉賓的共同見證下，于鵬洲同志和與會領導嘉賓共同上前觸發啟動裝置，宣告由天津文旅聯手天津機場、各大航空公司及攜程集團打造的航旅融合新產品正式啟幕，天津文旅聯手抖音集團、攜程集團和天津電視臺都市頻道打造的“天津寶藏小店”文旅消費季正式啟動，為津城冬季文旅市場注入強勁的消費新動能，助力實現提升旅客體驗、促進行業增長與服務地方經濟的多方共贏。

品牌煥新 業態創新 書寫津門文旅新篇章

此次“冬日暖陽 津味綿長”2025年天津市冬季文旅活動發布會的圓滿舉辦，不僅為津城冬季文旅市場拉開了多元融合的序幕，更吹響了“十四五”圓滿收官、“十五五”謀篇開局的文旅奮進號角。面對全國文旅市場百花齊放、百家爭鳴的競爭格局，天津將錨定“特色鮮明的文化旅游目的地”與“國際消費中心城市”建設雙目標，以“四個以文”為引領活化“八種文化形態”，深挖津派文化內核、打造具有天津辨識度的文化品牌，推動文旅產業加速成長為城市戰略性支柱產業和幸福產業，持續書寫新時代天津文旅高質量發展的新篇章。

未來，隨著冬季文旅活動的全面落地、航旅融合產品的深度運營，天津將進一步夯實“天天樂道 津津有味”“天津始‘鐘’‘響’你”的城市文旅名片，讓津城的冬日暖陽與文旅魅力輻射更廣范圍，吸引更多八方來客共赴津門之約。