原標(biāo)題：

在“文創(chuàng)+”時(shí)代釋放消費(fèi)潛力

——大同市平城區(qū)激活傳統(tǒng)文化基因亮點(diǎn)掃描

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過IP聯(lián)名、文化符號(hào)帶動(dòng)消費(fèi)者為“熱愛”與“認(rèn)同”買單，文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“文創(chuàng)+”時(shí)代。大同市平城區(qū)緊抓機(jī)遇，持續(xù)激活傳統(tǒng)文化基因，通過打造豐富多元的文創(chuàng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

圖為購(gòu)買特色文創(chuàng)“佛小伴”布偶的游客絡(luò)繹不絕（翁劍 攝）

產(chǎn)品多元暢銷：IP引領(lǐng)、非遺發(fā)力，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

目前，平城區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。該區(qū)依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，開發(fā)出“佛小伴”玩偶、“字見大同”、華嚴(yán)寺鴟吻與“合掌露齒菩薩”、善化寺“四大天王”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛；同時(shí)敏銳捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，借勢(shì)爆款游戲《黑神話：悟空》帶來(lái)的古建旅游熱潮，迅速推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品及打卡路線，打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，非遺文創(chuàng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。魏唐陶藝、百工造辦、大同銅器等非遺項(xiàng)目通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益。其中，百工造辦年銷售額突破350萬(wàn)元、大同銅器銷售額達(dá)300萬(wàn)元。這些產(chǎn)品不僅為非遺“活”起來(lái)開辟了新路徑，也極大地豐富了旅游供給，增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新：古城煥新、鄉(xiāng)村振興，空間持續(xù)拓展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力已從單一產(chǎn)品延伸至更廣闊的空間載體，形成多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的格局。在大同古城內(nèi)，“有禮”“大同印跡”“佑見善化”等27家充滿平城韻味的文創(chuàng)店鋪鱗次櫛比。這些店鋪將當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕�底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可帶走”的城市名片，讓古城真正“活”了起來(lái)。

這一創(chuàng)新浪潮也涌向了鄉(xiāng)村。馬家小村挖掘北魏鹿苑文化，成立文創(chuàng)公社，吸引人才與村民共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過文創(chuàng)帶動(dòng)村民增收，探索出一條鄉(xiāng)村振興的新路徑。

在更大的空間尺度上，以開源一號(hào)文化創(chuàng)意園為代表的文創(chuàng)園區(qū)正在崛起。通過對(duì)老廠房進(jìn)行改造，該園區(qū)集“五區(qū)兩街一中心”于一體，融合了文化創(chuàng)意、休閑旅游、藝術(shù)展演等多種功能。這種將工業(yè)遺跡與現(xiàn)代文創(chuàng)相結(jié)合的模式，不僅為文創(chuàng)企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺(tái)，也打造了新的城市文化地標(biāo)和旅游目的地，為推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入動(dòng)力。

動(dòng)能培育集聚：校地合作、協(xié)會(huì)引領(lǐng)，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

為確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，平城區(qū)積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐體系，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，與北京交通大學(xué)等高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)了代王府等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在2025年春節(jié)前夕，該區(qū)通過產(chǎn)學(xué)研合作推出絲巾、手提袋等30多款文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了良好的市場(chǎng)反響。

平城區(qū)于2024年底推動(dòng)成立非遺和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，目前已吸納57家會(huì)員單位。該協(xié)會(huì)的成立旨在凝聚非遺傳承人、文創(chuàng)從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)力量，未來(lái)將通過提供政策咨詢、信息共享、舉辦交流活動(dòng)等方式，全方位加大文創(chuàng)開發(fā)力度，挖掘文化內(nèi)涵，為產(chǎn)業(yè)的健康有序運(yùn)行和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。（記者翁劍）