2017年，“知識付費”在互聯網里是個不大不小的熱點。論市場規模，這一年在互聯網上售賣知識商品與服務的總銷售額與阿里巴巴“雙11”的一天銷售額1682億元人民幣相比起來很小，后面這個數字是實物電商發展15年后的規模。論關注熱度，知識付費很熱，知識明星或知識網紅被提及的次數、圍繞知識與學習的討論爭論都很多。個人付費購買互聯網上的知識商品這個現象能成為熱點，是它擊中了人們的深層心理需求———技術與社會變化帶來的信息爆炸、知識焦慮與本領恐慌。

　　圍繞“知識付費是什么”這個問題有不少的討論。通常我們認為，知識付費是在互聯網上傳媒、出版、教育融合形成的新產業。目前它仍處在產業早期，當下的用戶還是嘗鮮者，還沒有到注重效能或性價比的大眾市場用戶，預計2018年知識產品服務會逐漸滲透到大眾用戶。但不管怎樣，回顧這一年，我們發現，知識相關的內容產業已經隱隱崛起為互聯網數字內容的資訊、文娛與游戲之后的第四大板塊。

　　從整體上看，資訊、文娛與游戲等內容板塊都已是龐大的互聯網產業。在中國互聯網上，新聞資訊從新浪、搜狐、網易等門戶開始，經歷了地方網站、垂直網站、社區論壇、新聞搜索的發展，到移動互聯網之初的各種新聞客戶端，再到現在的微博、微信公眾號與今日頭條等各有特色的資訊內容應用。文娛或所謂大文娛則是近年來的重要產業與投資熱點，涵蓋音樂、視頻、網絡文學、直播、短視頻等熱門領域，以及隨著年輕一代用戶而來的二次元和漫畫。游戲就更不用贅述，從桌面端游和游戲主機，到網頁游戲，到移動互聯網中的手游，它一直是互聯網業的主要收入來源之一。

　　一直以來，互聯網上最適合傳遞和交互的，也正是數字化的內容。相應地，互聯網用戶花費最多時間的是內容，內容也是互聯網產品創新的前沿和試驗場。從2016年年中開始，以訂閱專欄、在線音頻講座、付費語音問答、音頻課程節目開啟的知識付費快速發展，向我們展示，互聯網與知識結合的全新可能性。

　　知識相關內容這第四板塊在產業規模上可能還有待發展，但有兩個特點讓它特別值得關注：一、它有著很強的經濟與社會意義，并不僅是個人休閑；二、知識的傳播、擴散與應用，可能會對各行各業產生影響。

　　從產業角度還有一點值得關注，知識付費吸引了眾多過去從未真正參與互聯網的人作為內容生產者加入，現在不少知識產品的講者中的大學教授、專業人士多數是首次“上網”。吸引到新的內容生產者群體是一個產業發展的基礎，互聯網用戶對知識的需求是明顯的，但要形成一個繁榮的市場，高質量內容的生產與供給是市場啟動的關鍵，從這點看，知識付費的開局很不錯。

　　我們還可以從過去幾年很熱鬧的自媒體這個很小的點來觀察。不管是當下大家說的微信公眾號和頭條號、百度號、網易號、大魚號等各種號所代表的自媒體，還是十年前博客所代表的自媒體(自媒體WeM edia最早討論的正是博客)，其實它能承載的內容并非典型的新聞資訊內容。自媒體的內容范疇可部分落到資訊(提供信息)、文娛(提供娛樂休閑內容)，但這些并非自媒體的優勢。對比而言，如果將很多自媒體視為廣義的知識性內容則順得多，如今在英文互聯網中我們常見的博客也多是知識性內容。當然，現在蓬勃發展的自媒體試圖在廣告、電商之外尋找新的商業變現方式，知識付費亦已展示出可能性，成為自媒體商業化的第三條道路。自媒體這個說法已經約定俗成，不過至少我們現在發現，或許稱它為“自內容”或“知識內容”更匹配實際情況。

　　2017年，知識付費這個詞也漸約定俗成，大家都在這么說。知識付費是一個討巧的說法，它把知識與金錢兩個國人最關心的議題聯系到一起，吸引了很多眼球。如果不是以知識和學習之名，和知識相關的產業產品就不會爆發、無法突圍。如果一年半前出現的那些產品被定位成是一種新聞資訊產品，那多半不會有那么多的關注和產業跟隨者。第一個付費訂閱專欄“李翔商業內參”和之后的“每天聽見吳曉波”等其實更多是資訊產品，而今年李翔的專欄升級改名為“知識內參”，就更鮮明地凸顯知識屬性了。但到今天，知識相關內容產業在向教育延伸，向更多細分領域延伸，從個人付費向企業培訓與咨詢擴展，或許現在我們應該嘗試更準確地命名它。我想提議的是：知識作為資訊、文娛、游戲之后的第四大數字內容板塊，稱它為“知識服務”會不會是一個更好的選擇？（方軍）