“雙11”購物旺季來臨，為進(jìn)一步規(guī)范消費(fèi)市場廣告秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，日前，青海省市場監(jiān)督管理局向全省市場經(jīng)營主體發(fā)出維護(hù)廣告秩序“十不得”提醒。

不得導(dǎo)向失范。廣告活動(dòng)應(yīng)遵守法律法規(guī)，誠實(shí)信用，公平競爭，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容應(yīng)積極向上，自覺維護(hù)社會(huì)公序良俗，不得以低俗的表現(xiàn)形式“打擦邊球”博眼球。

不得虛假宣傳。不得虛假標(biāo)注商品功能、產(chǎn)地、成分、規(guī)格、等級(jí)等內(nèi)容，不得采取虛構(gòu)原價(jià)等方式誘導(dǎo)消費(fèi)者與之交易，不得將人工飼養(yǎng)或種植的產(chǎn)品以“野生”名義營銷。

不得模糊宣傳。表明推銷的商品或服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。不得采取模糊或易使人產(chǎn)生歧義的語言誤導(dǎo)消費(fèi)者使其與之交易，不得以“全場打折”附加難以辨識(shí)的“特殊商品除外”等文字游戲欺瞞消費(fèi)者。

不得引人誤解。普通商品不得使用與藥品、保健食品相同或相似的標(biāo)識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者；不得虛構(gòu)悲慘人設(shè)騙取同情心進(jìn)行“賣慘式”營銷；不得虛構(gòu)專家、學(xué)者、受益人等身份作證明誤導(dǎo)消費(fèi)者使其與之交易。

不得夸大失實(shí)。不得將普通商品夸大宣傳具有保健、治療的功效，不得夸大宣傳醫(yī)療器械的適用范圍、預(yù)期用途，不得使用“國家級(jí)”“最高”“最佳”等絕對化用語。

不得不當(dāng)競爭。不得通過貶低其他經(jīng)營者或其他商品的方式進(jìn)行不正當(dāng)營銷；不得在廣告中使用與他人商品包裝、商標(biāo)相近的內(nèi)容或設(shè)計(jì)，引起消費(fèi)者誤認(rèn)為存在特定聯(lián)系。

不得特供專供。不得使用含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識(shí)內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳；不得暗示產(chǎn)品為“特供”“專供”“內(nèi)供”，因而產(chǎn)品質(zhì)量有保證。

不得虛假承諾。廣告中不得作出治愈率、有效率及考試通過率等虛假承諾或保證，不得以未明示交易條件的方式承諾優(yōu)惠。

不得民族宗教歧視。禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。不得利用AI生成宗教人物進(jìn)行商業(yè)宣傳，不得宣傳迷信思想、封建陋習(xí)。

不得違規(guī)擅發(fā)。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等需經(jīng)審查的廣告，須依法經(jīng)審查部門審查取得批準(zhǔn)文件，嚴(yán)格按審查內(nèi)容發(fā)布，不得未經(jīng)審查擅自發(fā)布廣告，不得擅自修改審查批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。（記者范程程）