央廣網(wǎng)沈陽4月23日消息（記者李子平）“中了一份100元消費券，在山姆超市消費500元；用以舊換新補貼買了一套洗烘機，除去800元補貼，花了3400元；換了一部華為手機，花了5000多元，各種補貼加一起500元……”沈陽市民關(guān)女士算了一下3月份享受的補貼：一共1400元。當然，她為此也消費9000元。

在遼寧，今年一季度，像關(guān)女士這樣獲得家電和手機等數(shù)碼產(chǎn)品補貼的消費者超過180萬人次，合計拉動銷售額超過55億元。

而整個一季度，遼寧消費市場顯著升溫——全省社會消費品零售總額2530.6億元，同比增長6.7%，高于全國平均水平（4.6%）2.1個百分點，較去年全年提高2.7個百分點。

政策“拉力”足：25億元補貼帶動銷售超200億

遼寧省商務(wù)廳副廳長張衛(wèi)東介紹，年初以來，遼寧省政府相繼3次出臺促消費政策，包括遼寧穩(wěn)經(jīng)濟1號文件、《遼寧省關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》和《遼寧省提振消費6條政策》，對全省促消費活動、市場主體、首發(fā)經(jīng)濟、老字號發(fā)展等提出明確支持政策，有力保障消費市場活躍。

今年年初以來，在認真落實國家消費品以舊換新工作部署基礎(chǔ)上，遼寧新增手機、平板、智能手表（手環(huán)）等3C產(chǎn)品補貼，家電以舊換新品類補貼范圍由12類拓展至20類，新增8類高需求、耐用型家電產(chǎn)品。

在沈陽歐亞聯(lián)營商場，國補電器被擺在醒目位置（央廣網(wǎng)發(fā) 康禹祺 攝）

在鞍山市立山區(qū)，各類補貼疊加之后，消費者線下購買的一些商品價格相當實惠。立山區(qū)商務(wù)局局長付煜告訴記者：“比如手機，立山區(qū)在國補的基礎(chǔ)上，手機再優(yōu)惠100元，家電再優(yōu)惠200元，比網(wǎng)上便宜。”付煜說，結(jié)合百姓的網(wǎng)購經(jīng)驗，區(qū)商務(wù)局還說服參加活動的企業(yè)推出了“立山保價機制”——促銷活動后有一個月的保價期，從三月末直到“五一”之前，在立山領(lǐng)補貼的居民都可以享受這個優(yōu)惠價格。“也就是說相關(guān)企業(yè)不管再舉行任何活動，都不能低于這個價格。”付煜說。

一季度，遼寧全省累計開展各類促消費活動超過1500場，同比增長28%。全省累計發(fā)放消費券超2億元，帶動銷售額增長12億元。截至4月21日，遼寧全省設(shè)立消費品以舊換新活動平臺企業(yè)3000家、1.2萬個門店，惠及消費者超250萬人次，享受消費補貼超25億元，帶動銷售額超200億元。

聚“首”再強“新”：首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)新動能

今年一季度，遼寧的沈陽、大連、撫順等9市消費增速高于全國平均水平，其中，“首發(fā)經(jīng)濟”功不可沒。

在沈陽市沈北新區(qū)，永輝超市東北首家“學習胖東來”自主調(diào)改店一開業(yè)就受到市民熱捧，市民不僅可以在家門口買到胖東來系列的網(wǎng)紅商品，還可以感受到不一樣的情緒價值。沈北新區(qū)今年一季度還推出“首發(fā)經(jīng)濟×文旅潮玩”高校行活動，活動深度融合“首發(fā)經(jīng)濟×文旅潮玩”，構(gòu)建“沈北逛一逛、五天不重樣”的立體游玩矩陣，吸引了大批高校師生和周邊消費者。

沈北新區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟×文旅潮玩”高校行活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 沈北新區(qū)委宣傳部供圖）

遼寧社會科學院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長姜瑞春告訴記者，遼寧省城鎮(zhèn)消費群體龐大，常住人口城鎮(zhèn)化率為74.18%，高于全國7.18個百分點。遼寧在校大學生已突破115萬人，這些年輕群體喜愛新鮮事物，熱衷“打卡式”消費，對首店首展首秀的追捧度和消費意愿更為強烈。

去年，沈陽市全年共招引首店179家。據(jù)沈陽市商務(wù)局副局長馮亞賽介紹，沈陽市積極培育壯大“首發(fā)經(jīng)濟”，用“首展、首秀、首店”的創(chuàng)新實踐，不斷推動商業(yè)場景創(chuàng)新、升級，激發(fā)消費新動能。沈陽將于4月到6月開展“2025年沈陽首發(fā)季”活動。東北首家“體育+”商業(yè)綜合體——沈陽環(huán)球港動感城將于五一期間盛大開業(yè)。“百鳥緣”全國首家綜合鳥類博物館，畢加索想象力工場東北首展，《此刻·智在》——智能科技生活節(jié)，戴森快閃等一系列首發(fā)、首秀、首展活動紛至沓來，讓消費者暢享消費新體驗。

發(fā)揮“網(wǎng)紅”優(yōu)勢：逾260家基地輻射全世界

遼寧直播經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，發(fā)展規(guī)模領(lǐng)跑東北三省，電商場景豐富多樣，培養(yǎng)直播人才的土壤豐沃。近年來，遼寧省通過采取政策指導(dǎo)、典型引路示范、培育直播載體等系列舉措，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)消費新場景，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為全省消費市場保持增長的重要動力。

今年一季度，“2025遼寧網(wǎng)上年貨節(jié)”成功舉辦，活動期間全省網(wǎng)絡(luò)零售額超200億元。同時，遼寧在全國率先開展電商直播基地培育認定工作，培育基地超260家。一季度，全省限額以上單位網(wǎng)上零售額實現(xiàn)243.3億元，同比增長44.5%。

在葫蘆島興城市，依托跨境電商的平臺，興城泳裝搭上了出海快車。數(shù)據(jù)顯示，當前中國泳裝電商銷售中80%從興城出貨，興城的泳裝銷售網(wǎng)店達3萬家，已有17個海外倉投入運營。預(yù)計到2025年，興城有望完成33個海外倉的建設(shè)目標。

在興城英華集團的直播間里，主播在推介泳裝產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

鞍山是國內(nèi)最大的名優(yōu)犬貓繁育與交易集散地，全市寵物繁育人近3萬人，每年向全國輸出的犬貓超百萬只，在發(fā)展寵物電商產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和極強的引導(dǎo)效應(yīng)。“作為快手平臺全國寵物類目服務(wù)商，目前，鞍山的寵物交易市場對接全國20多個省份及多個國家。”立山區(qū)快手電商基地工作人員王一卉介紹。4月29日，遼寧國際寵物產(chǎn)業(yè)品質(zhì)電商合作交流活動將在鞍山市二一九公園啟動，將繼續(xù)有力推動鞍山寵物經(jīng)濟和寵物電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在立山區(qū)快手電商基地，主播們正在線上推介寵物（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

“銀發(fā)經(jīng)濟”正當時：老人成為消費生力軍

老年大學開班爆滿、長者食堂逐步推開、適老化裝修改造成為風潮……在遼寧，銀發(fā)市場活力涌現(xiàn)，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展正當時。

全國老齡委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當前“銀發(fā)旅游”人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，銀發(fā)群體正成為旅游消費的生力軍。

丹東站，港珠澳“銀發(fā)”旅游專列乘客即將登車（央廣網(wǎng)發(fā) 國鐵沈陽局供圖）

4月17日18時39分，隨著一聲長笛，滿載著300余名游客的Y464次專列緩緩駛離丹東站，中國鐵路沈陽局集團有限公司丹東站今年開行的首趟港珠澳旅游專列順利啟程，本次港珠澳旅游專列為期16天，將游覽香港金紫荊雕像、澳門大三巴牌坊等8個城市的近30處景點。丹東站客運車間黨總支書記王燕告訴記者：“為回應(yīng)丹東區(qū)域內(nèi)游客新期待，滿足旅游市場服務(wù)需求，我們成功開行了港珠澳旅游專列。下一步將陸續(xù)推出高品質(zhì)旅游專列產(chǎn)品，滿足丹東市民出游需求。”

4月20日，第七屆海城梨花節(jié)在海城市王石鎮(zhèn)九龍湖畔開幕，在眾多游客中，老年群體占據(jù)相當比重。“老伙伴們退休了，身體還好，就想多到各地走走看看。”來自鞍山的老年人劉義告訴記者，現(xiàn)在老年人旅游也舍得花錢了，尤其愛購買一些具有地域特色的文旅產(chǎn)品，這一次他和朋友們買了不少南果梨酒和鞍山地產(chǎn)大櫻桃。

海城梨花節(jié)吸引大批老年人旅游打卡（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

除了旅游，越來越多的“適老”場景持續(xù)涌現(xiàn)。為助力銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，5月份沈陽全市將組織開展“銀發(fā)·睦鄰市集”系列促消費活動。活動將走進大東區(qū)長安社區(qū)、沈河區(qū)多福社區(qū)、皇姑區(qū)牡丹社區(qū)等第一批10個社區(qū)，面向老年消費群體，開展日用百貨、米面糧油和“老字號”等產(chǎn)品展銷，并現(xiàn)場免費提供剪發(fā)、義診服務(wù)，進一步豐富銀發(fā)消費場景，提升助老服務(wù)“溫度”，提高老年人的生活質(zhì)量和幸福感。

專家建言：提振消費還有“牌”可打

張衛(wèi)東表示，在實現(xiàn)一季度“開門紅”之后，遼寧將持續(xù)深挖消費市場潛力，扎實推進消費品以舊換新行動，全面組織開展促消費活動，加快培育網(wǎng)上消費，打造消費新業(yè)態(tài)新場景，推動消費實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

對此，姜瑞春認為，遼寧消費市場潛力大、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強、文體旅資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢突出，提振消費有著強勁動力和廣闊場景。特別是新時代東北全面振興戰(zhàn)略深入實施和“兩重”“兩新”及一攬子穩(wěn)增長政策全面落地，為遼寧提振消費、發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟提供了難得機遇。

姜瑞春建議，應(yīng)積極順應(yīng)消費分級分層新趨勢，找準定位、因地制宜，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，加快補齊短板弱項，以創(chuàng)建沈陽、大連國際消費中心城市為牽引，以首帶面、以新促優(yōu)，加強頂層設(shè)計，完善政策措施，創(chuàng)新場景應(yīng)用，加快推動首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

大消費行業(yè)分析師楊懷玉表示，遼寧應(yīng)持續(xù)優(yōu)化政策支持，精準調(diào)整優(yōu)惠措施；深化以舊換新活動，簡化補貼流程，提高參與度；加強線上線下融合，鼓勵零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；推動夜間經(jīng)濟發(fā)展，豐富消費場景；加強消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。“應(yīng)該同時加大宣傳推廣力度，利用新媒體吸引年輕消費者，多措并舉，釋放消費潛力。”楊懷玉表示。