編者按：今年的廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出，廣東要在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系等方面繼續(xù)走在全國(guó)前列。為深度解析“廣東制造”向“廣東智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)密碼，在廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，央廣網(wǎng)廣東頻道推出《“智”造看廣東》系列深度調(diào)研報(bào)道，欄目立足“制造業(yè)當(dāng)家”戰(zhàn)略，深入南粵大地智能制造一線，以新能源、人工智能、數(shù)字技術(shù)、高端裝備制造等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)話政企學(xué)研各界代表，挖掘“燈塔工廠”“專精特新”企業(yè)等標(biāo)桿案例，展現(xiàn)廣東如何以核心技術(shù)突破重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，全景式呈現(xiàn)廣東在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的探索與突破，講述中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“粵式答卷”。

央廣網(wǎng)廣州7月29日消息（記者羅世偉）當(dāng)前，廚電行業(yè)正從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量博弈，價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)此起彼伏，“比低價(jià)、拼堆疊”的惡性循環(huán)愈發(fā)凸顯。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的真實(shí)需求往往被忽視。華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江近日在接受央廣網(wǎng)專訪時(shí)表示，企業(yè)要走出“內(nèi)卷”困局，關(guān)鍵在于回歸用戶價(jià)值，聚焦消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，方能鍛造面向未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為高端廚電頭部品牌及行業(yè)鏈主企業(yè)之一，華帝堅(jiān)持以用戶價(jià)值為原點(diǎn)，圍繞“好清潔”戰(zhàn)略深化技術(shù)創(chuàng)新與智能制造，通過(guò)一系列有溫度、有效率、有辨識(shí)度的產(chǎn)品與體系，探索出一條“反內(nèi)卷”的差異化增長(zhǎng)路徑。

華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

回歸用戶需求 從“好清潔”打開差異化空間

在潘葉江看來(lái)，如今的廚電行業(yè)，已從“從無(wú)到有、從少到多”，走向“從多到精”。當(dāng)下行業(yè)“內(nèi)卷”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是盲目做加法，功能、場(chǎng)景疊加使企業(yè)陷入?yún)��?shù)軍備競(jìng)賽；二是對(duì)“產(chǎn)品主義”的忽視，偏離了用戶真實(shí)痛點(diǎn)。

為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，華帝選擇以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，打造“時(shí)尚健康、治愈身心”的凈潔廚房。這一戰(zhàn)略并非概念先行，而是建立在長(zhǎng)期專利積累與產(chǎn)品創(chuàng)新之上。到2025年2月，華帝已累計(jì)擁有超過(guò)543項(xiàng)“好清潔”相關(guān)專利。

例如，煙機(jī)方面推出的“沖浪洗”技術(shù)，采用“蒸汽融油+高溫高壓水沖洗”，可實(shí)現(xiàn)葉輪清潔率99.2%、風(fēng)柜洗滌范圍99.1%，較前代分別提升31%與66.6%，并實(shí)現(xiàn)99.99%的滅菌效果；燃?xì)庠罘矫妫�聚能燃燒技術(shù)5.0將熱效率提升至84%，鍋內(nèi)溫度比普通灶具高76℃，更契合中式爆炒習(xí)慣；洗碗機(jī)方面推出的“雙子方形全域洗”，提升了復(fù)雜餐具的清洗覆蓋率。

華帝美肌浴熱水器TC5i（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

此外，華帝還將“清潔”概念延伸至浴室空間。新一代美肌浴燃?xì)鉄崴�器引入高透活肌科技，�?shí)現(xiàn)深層清潔與補(bǔ)水。該產(chǎn)品也被用戶稱為“護(hù)膚輔助神器”，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)獲得廣泛關(guān)注。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的重視，華帝還推出低氧速蒸、低脂烤、微炸等多項(xiàng)技術(shù)，蒸紫薯花青素保留率達(dá)93%，微波功能減鹽率25%，微炸脫脂率達(dá)90.9%，通過(guò)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)提升產(chǎn)品說(shuō)服力。

深耕技術(shù)底盤 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)筑企業(yè)護(hù)城河

在推動(dòng)差異化產(chǎn)品落地的背后，是華帝持續(xù)構(gòu)建的新質(zhì)生產(chǎn)力體系。從技術(shù)研發(fā)到制造升級(jí)，再到信息化管理協(xié)同，華帝形成了完整的高質(zhì)量發(fā)展支撐體系。

2017年至2023年，華帝累計(jì)研發(fā)投入超16億元，2024年投入達(dá)2.63億元，占營(yíng)收比重超過(guò)4%。截至目前，華帝共擁有4416項(xiàng)專利，形成“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的研發(fā)體系。

制造端，華帝廚電數(shù)字化智能產(chǎn)業(yè)園一期封頂。園區(qū)引入高端自動(dòng)化產(chǎn)線與信息系統(tǒng)，將在柔性化、協(xié)同化、智能化方面全面提升運(yùn)營(yíng)效率。截至目前，公司自動(dòng)化設(shè)備累計(jì)投入已超2.5億元，打通了研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、物流、用戶五大業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，推動(dòng)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，華帝提出“打造中國(guó)凈潔廚房”的品牌理念，融合中式“家文化”與當(dāng)代表達(dá)，構(gòu)建“凈時(shí)尚”美學(xué)與“白科技”體系，推動(dòng)產(chǎn)品從功能性工具向情緒與審美載體轉(zhuǎn)變。

廣州天河居然之家華帝旗艦店（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

全球拓展穩(wěn)中提速 鞏固長(zhǎng)期增長(zhǎng)韌性

華帝持續(xù)拓展海外市場(chǎng)，以構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至目前，華帝產(chǎn)品已進(jìn)入全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球超過(guò)3000萬(wàn)個(gè)家庭。

華帝方面透露，公司2024年海外營(yíng)收達(dá)7.60億元，同比增長(zhǎng)20.29%，占總營(yíng)收比重為11.92%。其中，子品牌“百得”在多地區(qū)實(shí)現(xiàn)突破。天弓165°系列超薄煙機(jī)U208和U206革新煙機(jī)吸排結(jié)構(gòu)，天工超薄平嵌灶Q998B引入第四代專利“鳳凰火”技術(shù)，百得氣電猛火灶Q996B則解決了氣灶與電灶合體并用難題。

在渠道建設(shè)方面，華帝既加強(qiáng)與原有合作伙伴的深度協(xié)作、提升客戶黏性，又持續(xù)開發(fā)新市場(chǎng)客戶、拓寬銷售通路，推動(dòng)區(qū)域均衡發(fā)展。

在潘葉江看來(lái)，數(shù)字化營(yíng)銷、線上線下融合、體驗(yàn)場(chǎng)景優(yōu)化，才是穩(wěn)住基本盤、提升品牌力的關(guān)鍵所在。“反對(duì)內(nèi)卷不是抵制競(jìng)爭(zhēng)，而是回歸用戶價(jià)值、強(qiáng)化產(chǎn)品根基、提升體系效率。”潘葉江表示，華帝更愿意把競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為構(gòu)建自身能力的過(guò)程。這不僅是對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)的理性回應(yīng)，更是一種面向長(zhǎng)期的戰(zhàn)略堅(jiān)持。

走出“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，華帝正憑借實(shí)實(shí)在在的研發(fā)投入、制造升級(jí)與品牌重塑，勾勒出廚電企業(yè)面向未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的更多可能。