農業銀行廣東分行（以下簡稱“農行廣東分行”）深刻踐行“金融為民”初心，將信用卡業務作為服務擴大內需戰略的關鍵抓手，通過構建“粵享生活”生態品牌體系，深化金融支持舉措，強化信用卡在擴大內需、促進消費升級中的關鍵作用，為經濟高質量發展注入新動能。

“粵新享”以舊換新：政銀企協同的消費金融新范式

農行廣東分行積極響應推動消費品以舊換新的重大部署，率先打造“粵新享”信用卡以舊換新品牌，深度對接政府促消費擴容熱點需求，圍繞“全品類、全覆蓋”目標，將金融支持政策精準觸達家電、數碼3C、家裝廚衛、電動自行車等消費升級核心領域。通過配置專項資源，推出“消費送券”“消費滿減”活動，服務全省各地市近萬家商戶，形成“政府補貼+銀行支持+商戶聯動”的三級助推模式，有效撬動信用卡消費額約286億元，以金融力量助力消費提振。

“樂游廣東”文旅品牌：“金融+文旅”的廣東實踐

廣東是文旅大省，農行廣東分行深化與地方政府、頭部平臺合作，圍繞景區門票、機酒預訂，對接頭部出行平臺，開展“出游季”信用卡支付滿減優惠活動；深度融入地方文旅發展大局，結合大灣區全運會、電影黃金檔期熱潮，聯合當地文旅局開展“跟著龍舟去旅游（南海西樵山）”“跟著影視去旅游（江門赤坎古鎮）”等文旅消費主題活動，有效激活本土特色文旅資源，發揮信用卡支付撬動文旅消費的乘數效應。

“悅生活”民生工程：普惠服務與民生煙火氣的深度融合

著眼提升金融服務可得性和便利性，農行廣東分行圍繞市民日常高頻的餐飲、商超、娛樂、生活繳費等服務需求，構建了覆蓋全生活場景的“悅生活”民生工程，通過“年貨節”“購物節”等系列節點活動，以及天天返現、觀影積分抵現、外賣立減、購物滿減、掌銀繳費等多維度舉措，讓利惠民。通過利用南方電網等公共服務資源，農行廣東分行首創電費代扣“一鍵簽約”模式，構建與數字經濟適配的金融服務新生態，進一步提升客戶日常剛性消費便捷度和體驗感，賦能民生煙火氣。

發力“大宗消費”：金融服務與美好生活的雙向奔赴

農行廣東分行積極落實國家關于穩定大宗消費的政策要求，聚焦汽車、家裝兩大核心領域精準發力。汽車消費方面，搭建“政府引導、金融助力、企業讓利、百姓受益”的四方共贏平臺，成功舉辦多場“煥新汽車節”活動，持續提升“農行汽車分期”品牌影響力；創新運用“車捷貸”、電子證照、在線抵押、自動化審批等金融服務手段，大幅優化客戶申貸流程與體驗，有效挖掘并滿足居民汽車消費升級需求。家裝家居方面，通過舉辦“農行家裝節”主題活動，推出“家裝分期滿千返百”等優惠，為千萬家庭提供全場景金融解決方案，助力家裝消費在政策暖流中實現升級。

“縣域、灣區、跨境”：三維驅動的消費增長新動能

在消費多元化、分層化趨勢下，農行廣東分行立足省情、市情，創新構建多層次消費促進體系。一是下沉縣域市場，服務“百千萬工程”。打造“農情粵購”縣域消費品牌，在全省縣域開展網點周邊商圈隨機減活動，大力拓展網點周邊優惠商戶約4萬戶，推廣“縣域旅游節”活動，精準滴灌縣域消費升級，助力城鄉區域協調發展。二是打造城市地標商圈，繁榮線下消費。積極參與商務部“購在中國大灣區消費季”活動，圍繞廣州正佳廣場、佛山佛羅倫薩小鎮等大灣區核心地標商圈，構建特色綜合消費場景，為客戶提供線下生活服務優惠。三是暢通跨境消費，提升國際服務能力。聯合政府部門，積極開展境外旅客購物離境退稅“即買即退”業務以及外卡收單業務，優化支付服務環境；緊抓大灣區跨境消費需求，推出大灣區無界信用卡，配套跨境交通返現等權益，大力宣傳“樂游天下”境外消費返現活動，有效提升跨境金融服務水平，服務國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

農行廣東分行通過“粵享生活”品牌矩陣的精心布局與深耕細作，將國家擴內需戰略部署、廣東省區域發展特色與居民多元化消費需求緊密結合。一系列精準、創新、普惠的信用卡促消費舉措，不僅有力拉動了消費增長、服務了實體經濟，更彰顯了國有大行以金融力量服務國家戰略、支持地方建設、惠及百姓民生的政治擔當和社會責任。未來，農行廣東分行將繼續深化場景建設，優化服務供給，為廣東在推進中國式現代化建設中走在前列持續貢獻農行智慧與力量。（來源：農業銀行廣東省分行）