央廣網廣州8月7日消息（記者官文清）8月6日，在白云湖數字科技城，由辛有志（辛巴）創立的頭部直播電商企業辛選集團正式宣布加入“媒體+”行動，助力廣東畜牧業特色農產品拓展市場，其中梅州“興寧鴿”將成為第一批重點推廣對象。這標志著第一家頭部直播電商加盟“媒體＋”，“媒體+”賦能廣東畜牧產業高質量發展行動也正式啟動。

今年是廣東“百千萬工程”三年初見成效的關鍵節點，廣東省委農辦、省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025—2027年）》，作為全國首個省級“媒體+”賦能鄉村振興政策文件，其核心是通過“媒體+”深化農產品市場體系建設，加速構建現代鄉村產業體系。

政策發布后，廣東陽西、樂昌、湛江、清遠、新興、東源等地迅速響應，出臺了本地的實施方案。辛選集團則是國內首個宣布加入“媒體+”行動的頭部直播電商團隊。

作為從廣州成長起來的直播電商企業，辛選集團早年從白云區黃園路起步，逐步發展為員工超4000人、年營業額突破500億元的行業頭部企業，構建了覆蓋9000萬用戶的直播電商生態。今年1月，辛選集團簽約購入白云湖數字科技城兩棟樓宇，正式啟動“廣州杭州雙總部”進程。目前，核心團隊與部分主播陸續遷移至廣州開展業務，后續直播業務將在此扎根，進一步深化與廣州的產業聯結。

辛選集團政府事務總監陳亮表示：“廣東創新推出‘媒體+’賦能農產品市場營銷行動計劃，為辛選集團助力鄉村振興、服務‘百千萬工程’明確了實現路徑，提供了廣闊舞臺。在剛剛過去的荔枝季，辛選依托‘媒體+’，組織頭部直播達人，構建直播矩陣，為廣東荔枝營銷沖鋒陷陣，初戰告捷。如今，我們乘勝再出發，全面發力廣東畜牧產業，先選擇助力興寧鴿飛向全國、全世界，進而由‘一只鴿’到‘一只雞’，到‘一只鵝’，到豬、牛、羊等等，努力探索打造‘媒體＋’助力畜牧業高質量發展的創新模式，為廣東的農產品市場營銷和鄉村振興做出自己的貢獻。”

借力辛選電商直播的流量與影響力，“興寧鴿”有望顯著提升銷量與知名度，助力“興寧鴿”拓展市場，持續為梅州鄉村振興發力。

“興寧鴿”是梅州興寧標志性特色農產品，養殖歷史可追溯至明朝，憑借當地富硒水土與科學養殖，肉質鮮嫩、營養豐富，蛋白質與微量元素含量突出。依托省級現代農業產業園，當地已形成完整產業鏈，2024年出欄量達5750萬羽，占全省15%、全國9%，是廣東最大的肉鴿集散地。

興寧鴿產業協會會長、當地龍頭養殖企業負責人陳偉波表示：“廣東省‘媒體+’賦能鄉村振興的政策一出臺，我們就盼著能搭上這趟快車。興寧鴿養得好、加工得精，產業鏈硬實力夠，缺的是更多全國性的曝光和渠道。這次和辛選合作，正是‘媒體+’行動結出的碩果——既借了政策的力，又聚了頭部主播的勢。我們整個產業圈都很振奮，接下來會全力配合推廣節奏，用過硬的品質和高效的供應鏈，讓興寧鴿通過直播鏡頭走進千家萬戶，讓從業者們實實在在享受到‘媒體+’帶來的產業紅利。”

白云區委宣傳部有關負責人表示，辛選作為從白云區成長起來的直播電商頭部企業，此次加入“媒體+”行動牽手興寧鴿，是企業反哺地方、助力鄉村振興的生動實踐。白云區始終把直播電商作為推動產業升級的重要抓手，樂見并全力支持區內像辛選這樣的企業，發揮流量優勢和供應鏈能力，深度參與“媒體+”行動，讓更多廣東特色農產品通過直播走向全國，這既是企業的責任擔當，也是白云區助力鄉村振興的重要路徑。白云區對“媒體+”行動充滿殷切期待，期待以此次合作為起點，進一步強化“媒體+企業+產地”的三方聯動機制，構建起更具韌性的農產品上行通道。