4月29日至6月6日，廣東財經大學工商管理學院/粵商學院/創新創業學院成功舉辦第二十三屆數字品牌策劃推廣大賽。數字品牌策劃推廣大賽，是學院主辦的校園十大精品活動之一，主要包括策劃書寫作、校園實地銷售、秘密答辯、決賽答辯四個環節。

在大賽中，各參賽隊伍組建模擬公司，并采取競爭模式對真實品牌進行線上線下的策劃推廣，通過商業策劃書、秘密答辯、LOGO設計、線上線下銷售、新媒體運營、直播、決賽答辯等多個維度的綜合比拼，以實力決出大賽的最終冠亞季軍等獎項，真實地體會和感受品牌策劃的魅力。

本屆大賽由廣東財經大學工商管理學院/粵商學院/創新創業學院主辦，廣州市婦女兒童福利會等聯合主辦，吸引了12家知名品牌參與，12支學生團隊同臺競技，全方位錘煉數字時代品牌策劃與營銷實戰能力。

大賽決賽現場

校社企三方聚力，共繪品牌新圖景

4月29日，大賽于廣東財經大學佛山校區同心樓101報告廳開幕。廣州市婦女兒童福利會會長廖日香表示，數字品牌策劃推廣大賽的啟動，不僅是檢驗學子創新策劃能力的重要舞臺，更是廣州市女大學生創新創業校會協作平臺又一次創新聯動，深化校社合作、拓展資源聯動的全新契機，希望進一步拓寬合作內涵，開展形式多樣、內容豐富的實踐活動，持續挖掘優質公益項目。

2023年9月，廣州市婦女兒童福利會開展羊城“她”益品公益計劃，線上為愛心企業、社會組織搭建公益展示與聯動平臺，傳播公益理念、展示文創產品，線下開展公益集市，結合公益服務、愛心義賣、女性就業創業賦能等活動，為有就業需求的困境女性和女大學生提供就業創業賦能活動和實踐機會。2024年12月，依托羊城“她”益品公益計劃，升級搭建廣州市女大學生創新創業校會協作平臺，充分整合高校資源、企業支持和社會力量，通過開展創新創業大賽、大學生專場公益集市等多種形式，激發女大學生創新創業潛能，實現創新創業夢想，也為婦女兒童事業高質量發展注入新生力量。

中心市集燃動校園，創意營銷見證成長

5月19日至20日，廣東財經大學佛山校區中心花園變身品牌競技場。各團隊通過產品演示、互動游戲、限時促銷等方式吸引師生駐足。

活動現場吸引了大量師生，一位路過參與購買的李同學表示：“之前只是在公眾號上看到大賽啟動的消息，今天路過展銷現場才真正感受到活動的規模和創意。同學們的產品講解很有趣，互動游戲也很有吸引力，讓我對比賽本身和這些參與的品牌方都產生了濃厚興趣。”另一位駐足觀看的教職工張老師則贊賞道：“這種形式特別好！把課堂搬到了戶外，學生們活學活用，展銷設計得既有意思又有干貨，真正做到了寓教于樂�！�

參賽隊伍“萌幻新韻隊”也發出了他們對本次展銷活動的感嘆：“在這次展銷中，我們團隊傾注了全部熱情與心血。這段經歷不僅讓我們收獲了寶貴的銷售經驗，更讓團隊凝聚力得到了極大提升，每個人都在實踐中成長，這段難忘的經歷將成為我們珍貴的回憶。”為期兩天的展銷不僅檢驗了團隊協作與銷售能力，更實現了“課堂知識向市場技能”的高效轉化，為后續賽事奠定堅實基礎。

中心市集燃動校園

全鏈賽制鍛造復合型人才

繼展銷后，大賽通過秘密答辯考核團隊商業策劃深度。由來自市場營銷、工商管理、物流管理專業的6位教師組成評委團對各參賽隊伍的方案可行性、專業性以及數據嚴謹性、運營可持續性等方面進行提問并評估。直播推廣環節首次引入學院直播間進行模擬直播，學生現場體驗直播過程。

大賽于6月6日迎來決賽巔峰對決，采用“10分鐘路演+5分鐘答辯”模式。答辯環節中評委團更多從營銷專業性、實操性等方面挖掘各隊伍策劃和實施的細節并提出建議。最終“專業團隊”斬獲冠軍，“風嘩正茂隊”“飛癀騰達隊”分獲亞季軍；“專業團隊”“風嘩正茂隊”“葫蘆娃救爺爺隊”分攬最佳人氣、營銷、策劃單項獎。

數字品牌策劃推廣大賽不僅是工商管理學院學生活動精品，也是廣東財經大學佛山校區素質教育的重要平臺。大賽“以賽促學、以賽促創”，實現了理論與實踐的融合，優化整合了三個課堂，是一項具有示范性和廣泛參與性的集體競賽和創新活動。本屆大賽依托廣州市女大學生創新創業校會協作平臺，深化校企社三方協同，構建從培訓、展銷、直播到答辯的全鏈條數字化實戰閉環，為粵港澳大灣區培育兼具商業智慧與社會責任的新生代力量。（來源：廣州市婦女兒童福利會）