央廣網東莞11月5日消息（記者官文清 見習記者徐鋇兒）為響應廣東省“粵享暖冬 樂游廣東”消費季統一部署，11月5日，東莞正式啟動以“樂購東莞 潮起來”為主題的跨年消費季活動。

發布會現場（央廣網發 主辦方供圖）

據悉，該活動將從2025年11月持續至2026年3月，覆蓋歲末年初消費旺季，圍繞零售、餐飲、文旅、農業、文化、體育六大領域推出“樂購”“樂嘗”“樂游”“樂耕”“樂賞”“樂競”六大主題活動，預計帶動超千家企業與平臺參與，通過“賽事引流—活動體驗—消費轉化”閉環模式，為大灣區經濟注入新動能。

作為制造業名城和粵港澳大灣區重要節點城市，東莞此次以“政府引導、企業參與、市民受益”為原則，錨定三大核心目標：搶抓十五運會、APEC峰會、“雙十一”、元旦、春節等關鍵節點，創新“制造+商貿+文旅”消費場景；激活超千家市場主體活力，擴大優質產品與服務供給；通過消費券、補貼、滿減等惠民舉措，讓廣大市民與游客共享發展紅利。

消費是經濟增長的主拉動力，本次消費季將通過全鏈條活動設計，進一步激發市場活力，增強消費對經濟發展的基礎性作用。在具體活動安排上，本次消費季構建起全場景消費矩陣，全景展現東莞“美學之城、商貿大市、文旅熱土、潮玩之都、籃球城市”的獨特魅力。

六大主題活動齊發力，打造全場景消費矩陣

其中，“樂購東莞”聚焦零售消費，推出汽車、電動自行車、家電數碼等“以舊換新”補貼，聯合電商平臺開展“莞貨優品”線上促銷，元旦、春節期間還將發放覆蓋3C、家居、食品等重點品類的零售消費券，并依托家博會、莞貨會、名家具展、汽車消費文化節、年貨集市、“正！香港”嘉年華等活動，推動“制造+設計+商貿”融合發展。

“樂嘗東莞”著力激活住宿餐飲消費，聯合多個平臺開展秋冬美食促消費并發放餐飲消費券，舉辦“食在東莞”樂購嘉年華、臘味大會、盆菜節等活動，結合“賽事+活動+消費”場景為持票觀眾提供住宿立減、餐飲滿減及免費茶飲等專屬優惠。

“樂游東莞”圍繞十五運會、APEC峰會、“請到廣東過大年”三大主題推出10+N項文旅促消費活動，持續打造“灣區周末IN東莞”品牌，發布“跟著十五運游東莞”精品路線，開設“賽事+觀光”游覽專線，推動景區推出“賽事+景區”套餐產品，實現憑票享優惠。

“樂耕東莞”聚焦農業觀光消費，11月將在中堂鎮舉辦“中國農民豐收節”并設置非遺美食街、組織農企展銷，2026年2月7—16日將舉辦厚街鎮迎春花市年貨嘉年華，元旦至春節期間還將舉辦朱頂紅花卉促消費活動并發放滿減消費補貼。

“樂賞東莞”著力激活文化消費，將舉辦第二屆“嶺南水鄉國際動漫周”、新年潮玩燈會等活動，開發人文風景、東莞燒鵝文創周邊及紀念冊，同時激活公共文化場所功能，延長服務時間并配備講解服務。

“樂競東莞”則充分利用全運會賽事氛圍，引進承辦高水平賽事、培育本土品牌賽事，推出籃球項目惠民門票，深化“體育+”融合，推動賽事“進景區、進街區、進商圈”，打造多元體育消費場景。

四維聯動機制做保障，確保活動實效惠民生

為確保活動成效，東莞還建立了“市鎮、政企、政銀、線上線下”四維聯動機制強化保障。在市鎮聯動方面，鼓勵各鎮街（園區）結合消費節點和賽程安排開展特色促消費活動，重點支持虎門鎮“逛服交會消費超省心”、東城街道元旦燈會、水鄉國際動漫周等活動；政企聯動層面，建立緊密協作機制，推動企業促銷策略與政府舉措深度融合，在活動策劃、資源投入、氛圍營造等環節密切配合；政銀聯動方面，動員金融機構參與活動并推出自有優惠疊加政府優惠，開展“樂購東莞·支付有禮”活動，推進消費貸政策實施，建設“一刻鐘數字生活服務平臺”，開展發票抽獎活動；線上線下聯動則打通渠道構建全域消費生態，線上依托電商平臺發放電子消費券，線下聚焦商圈、展會等場景打造沉浸式消費氛圍，同步優化多語言支付服務便利跨境消費。

部門負責人在發布會上向社會發出邀約，期待廣大市民、企業、平臺踴躍參與，在觀賽、品美食、逛展會、游景區中感受東莞城市活力，同時表示將以實實在在的優惠與服務，營造火熱繁榮的消費氛圍，讓市民享實惠、企業得發展，為東莞經濟高質量發展注入新動力。