央廣網(wǎng)廣州4月22日消息（記者官文清）“認(rèn)養(yǎng)仙品荔，甜蜜‘樹’于你！”4月21日，在世界女子雙人技巧冠軍李小燕和“荔枝書記”洪文澤等人的見證下，“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺(tái)在湛江遂溪縣烏塘鎮(zhèn)正式上線。這場(chǎng)活動(dòng)的主角——“仙品荔”，正是2025食博會(huì)·預(yù)博會(huì)和農(nóng)博會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“三博會(huì)”）上最耀眼的縣域經(jīng)濟(jì)樣本之一。

就在前一天閉幕的“三博會(huì)”上，廣東省遂溪縣烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤帶著“仙品荔”的逆襲故事，來到了品牌賦能縣域經(jīng)濟(jì)分享交流會(huì)。這位被網(wǎng)友親切稱為“荔枝書記”的基層干部，用三年時(shí)間將烏塘鎮(zhèn)2萬畝荔枝林打造成年產(chǎn)值2.6億元的“甜蜜產(chǎn)業(yè)”，在“三博會(huì)”上分享了“1核3環(huán)5動(dòng)”的鄉(xiāng)村振興新打法。

洪文澤在“三博會(huì)”上分享（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

“12221”深度實(shí)踐：從“賣果子”到“賣故事”

“通過小紅書，咱們就是‘云鄰居’�！痹凇叭�博會(huì)”分享交流會(huì)上，洪文澤播放了一段小紅書短視頻：鏡頭掃過湛川河谷萬畝荔枝林的綠浪，定格在他與荔農(nóng)修剪枝葉的細(xì)節(jié)，接地氣的講解搭配“早熟、清甜、不上火”的賣點(diǎn)。這種“沉浸式種草”讓網(wǎng)友直呼“隔著屏幕都聞到荔枝香”，評(píng)論區(qū)涌入眾多“求鏈接”的留言。

從“賣果子”到“賣故事”，這正是“1核3環(huán)5動(dòng)”模式的核心——以“書記IP”打破產(chǎn)銷兩地的距離感。據(jù)洪文澤介紹，“1核”即以“書記IP”為核心，通過“云逛果園”“認(rèn)養(yǎng)荔枝樹”等互動(dòng)形式，將荔枝從農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感載體；“3環(huán)”為內(nèi)容種草、流量運(yùn)營(yíng)和資源整合，即通過社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)投放，再通過電商平臺(tái)進(jìn)行資源整合�！�5動(dòng)”則是從定制平臺(tái)上線、建立培訓(xùn)體系、創(chuàng)意短視頻導(dǎo)流、線上線下聯(lián)動(dòng)和品牌升級(jí)這五個(gè)方面展開行動(dòng)，宣傳“仙品荔”。

這套模式背后，是廣東省農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系的深度實(shí)踐。如今，“仙品荔”相關(guān)內(nèi)容播放量持續(xù)攀升，媒體爭(zhēng)相報(bào)道，形成了龐大的流量池，品牌曝光度與采購(gòu)量同步增長(zhǎng)。洪文澤透露，下一步將持續(xù)深耕“12221”市場(chǎng)系統(tǒng)建設(shè)，把“書記IP”轉(zhuǎn)化為縣域數(shù)字資產(chǎn)，讓每一顆努力的果實(shí)，都能鏈接更多可能。

“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺(tái)上線儀式（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”：從“書記IP”到全民“種草達(dá)人”

“研究Z世代的偏好，比研究政策文件更難！”洪文澤笑著回憶，3月底他帶隊(duì)赴廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園“取經(jīng)”，從標(biāo)題設(shè)計(jì)到爆款筆記邏輯，團(tuán)隊(duì)通過拆解農(nóng)產(chǎn)品熱門內(nèi)容，最終提煉出“故事化場(chǎng)景+可視化數(shù)據(jù)+情感化互動(dòng)”的創(chuàng)作公式。

在“內(nèi)容種草”環(huán)節(jié)，他們將“仙品荔”的百年種植歷史轉(zhuǎn)化為“古荔守護(hù)人”系列故事，結(jié)合火山灰土壤、咸淡水澆灌等地理優(yōu)勢(shì)，打造“海水荔枝”差異化標(biāo)簽；通過“流量運(yùn)營(yíng)”，通過在小紅書等社交平臺(tái)發(fā)起“荔枝花開打卡挑戰(zhàn)賽”，吸引超5萬用戶參與；而“資源整合”則串聯(lián)起文旅、電商、幫扶單位，推出“灣區(qū)市場(chǎng)+遂溪產(chǎn)品”等協(xié)作模式，讓果實(shí)從“小特產(chǎn)”升級(jí)為“大產(chǎn)業(yè)”。

“我?guī)ь^學(xué)，學(xué)會(huì)了回去向果農(nóng)推廣，爭(zhēng)取在烏塘鎮(zhèn)形成新營(yíng)銷矩陣，發(fā)起集群‘進(jìn)攻’”。今年以來，洪文澤帶頭推動(dòng)全鎮(zhèn)學(xué)“小紅書”，組織超過150名荔農(nóng)參與小紅書筆記創(chuàng)作、短視頻制作、直播技能培訓(xùn)，推動(dòng)果農(nóng)從“種荔人”向“賣荔人”轉(zhuǎn)變，讓烏塘鎮(zhèn)村民變身“種草達(dá)人”。

洪文澤在小紅書上“種草”“仙品荔”（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

定制經(jīng)濟(jì)賦能：從“論斤賣”到“認(rèn)養(yǎng)一棵樹”

就在“三博會(huì)”閉幕的第二天，洪文澤馬不停蹄，繼續(xù)忙碌起來。4月21日，烏塘鎮(zhèn)新屋村廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制活動(dòng)正式啟動(dòng)�，F(xiàn)場(chǎng)可以看到，每棵荔枝樹都掛上了定制二維碼，掃碼即可查看果樹編號(hào)、生長(zhǎng)周期、施肥記錄。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制套餐進(jìn)行推介，并宣讀“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制倡議。6位首批仙品荔的“樹主”獲得首批認(rèn)種證書，認(rèn)種代表還前往果園為自己定制的果樹掛牌。

仙品荔宣傳標(biāo)語（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

“認(rèn)養(yǎng)一棵荔枝樹，不僅能獲得全年荔枝配送，還能參與‘云施肥’‘云采摘’�！焙槲臐山榻B，數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)將賦能本次“云認(rèn)養(yǎng)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全程溯源，“樹主”僅需輕點(diǎn)屏幕便可線上看樹。此外，還有專屬果園客服全程對(duì)接服務(wù)，每周準(zhǔn)時(shí)送達(dá)仙品荔的生長(zhǎng)照片。

活動(dòng)最后，洪文澤還發(fā)出邀請(qǐng)，誠(chéng)邀“樹主”和廣大網(wǎng)友在5月中旬遂溪烏塘仙品荔開采節(jié)再度相聚，共赴一場(chǎng)“荔香滿枝”的甜蜜之約。