數(shù)字浪潮奔涌，鄉(xiāng)村振興正當時。12日，2025中國電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道（福建賽區(qū)）總決賽在羅源落下帷幕。羅源縣以電商主播大賽為契機，通過賽事孵化本土直播力量，創(chuàng)新“實地實踐+賽訓結合”模式，點燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟新引擎。從“人才+貨盤+資源”三維發(fā)力構建電商生態(tài)，到采用“農(nóng)戶+運營商+平臺”模式推動產(chǎn)業(yè)升級，羅源探索出一條“數(shù)商興產(chǎn)”的鄉(xiāng)村振興之路。

電商大賽助鄉(xiāng)村出圈

2025中國電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道（福建賽區(qū)）總決賽，由商務部中國國際電子商務中心、福建省商務廳、福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、福建省廣播影視集團主辦。

這場持續(xù)數(shù)月的賽事以“羅源好物”為核心，通過短視頻創(chuàng)作、直播帶貨、助農(nóng)實戰(zhàn)等三輪比拼，最終林杰嵐、廖雨田、曹雪梅分獲冠亞季軍。賽事不僅吸引30強選手組成10支戰(zhàn)隊深入挖掘鮑魚、畬族服飾、菌菇等特色產(chǎn)業(yè)資源，更創(chuàng)新采用“實地實踐+賽訓結合”模式。11日，選手們走進井水村、竹里畬村、羅源灣海洋世界、桂林村等地開展短視頻拍攝挑戰(zhàn)賽，通過一線實踐打磨創(chuàng)作能力，也為羅源傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入電商新動能。

本次賽事更是亮點紛呈，頭部電商平臺與鄉(xiāng)村新農(nóng)人組成專業(yè)評委團，抖音達人@駐村書記卓仕軍、@阿同水產(chǎn)等現(xiàn)場助陣，實現(xiàn)“流量+專業(yè)”雙賦能；福建廣電MCN聯(lián)合“鄉(xiāng)愁村播培訓學院”開設賬號孵化課程，覆蓋鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、返鄉(xiāng)青年等390人；冠軍選手還將亮相中國農(nóng)民豐收節(jié)，并在2025中國電商主播大賽全國總決賽現(xiàn)場接受頒獎。

構建電商生態(tài)基石

今年，羅源縣推出電商產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展三年計劃，將通過“辦大賽”“開培訓”“落基地”為羅源培養(yǎng)出具備短視頻制作、直播電商、社群運營等數(shù)字營銷技能的電商直播人才；鼓勵更多的羅源人加入村播人才培育計劃，壯大村播人才基地，以人為本，一步步構建羅源電商產(chǎn)業(yè)的“人、貨、場”，從而持續(xù)推進數(shù)字技術與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合。

“養(yǎng)了20年鮑魚，如今要學當主播了！”在羅源村播人才培訓基地，碧里鄉(xiāng)鮑魚養(yǎng)殖戶林曉琴站在手機鏡頭前，還有些拘謹。2025年，全省首個“村播人才培育基地”落地羅源，至今已開展培訓8期。在培訓營里，像林曉琴這樣的“跨界學員”不在少數(shù)。他們中，既有手握農(nóng)特產(chǎn)品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年，也有帶著文旅創(chuàng)意的返鄉(xiāng)大學生，將在培訓營里完成從“門外漢”到“新農(nóng)人”的蝶變。“村播人才培訓營開營8期，學員總數(shù)達390人，其中25個重點賬號獲得福建廣電MCN簽約扶持。”羅源縣工業(yè)和信息化局局長雷立斌說。

今年5月，羅源縣電商選品中心揭牌，為全縣百余種優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品提供集展示、選品、電商企業(yè)孵化功能于一體的服務，推動羅源當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走向全國，助力產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興。

電商打通全產(chǎn)業(yè)鏈條

電商賦能效應已滲透至羅源產(chǎn)業(yè)肌理。本次電商主播大賽冠軍林杰嵐是個羅源姑娘，她去年就曾參加電商主播大賽。今年，她參加了村播培訓后，從個人賬號運營者成長為代運營服務商。6月，她帶領團隊助力羅源中房鎮(zhèn)黃桃電商直播銷售2000余公斤。此外，她還積極對接當?shù)匚逯该�桃、金線蓮等土特產(chǎn)的線上直播銷售。這種“農(nóng)戶+運營商+平臺”模式，正推動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)端向加工、銷售服務端延伸。

11日，電商主播大賽邀請@楊美麗（村播助農(nóng)）、@駐村書記卓仕軍，還聯(lián)動2024中國電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道（福建賽區(qū)）冠軍@阿同水產(chǎn)（琴姐）與2024中國電商主播大賽參賽企業(yè)@新動老字號深入產(chǎn)業(yè)一線，開展溯源直播，以達人流量與專業(yè)視角賦能地方好物推廣，取得良好效果。

同時，羅源品宣創(chuàng)意短視頻《羅源，鮑有梗》，在福建發(fā)布等多個平臺發(fā)布，目前全網(wǎng)播放量已達100萬次，對羅源鮑魚品牌起到極大的推動作用。正如參賽選手曹雪梅所言：“過去，農(nóng)產(chǎn)品等著收購商定價，現(xiàn)在我們通過直播間把定價權握在手里，這才是真正的鄉(xiāng)村振興。”（記者 任思言 通訊員 劉其燚 高坤穎）