央廣網北京4月27日消息（記者 龐婷）4月26日，北京市大興區魏善莊鎮舉辦遇見魏善莊·農文旅融合推介暨北京大興半程馬拉松新聞發布會，突出以賽為媒促進農文旅資源串聯融合，上線三大主題10個文旅產品，發布2025北京花馬賽事信息，并圍繞世界月季名園——世界月季主題園和百千工程示范村李家場簽約3個合作項目�；顒油ㄟ^資源整合、品牌塑造和產業聯動，將鄉村振興的答卷寫在萬畝良田與花海賽道之間，為首都市民打造近郊田園生活體驗新場景。

活動現場（央廣網記者 龐婷 攝）

農文旅融合激活鄉村資源

作為北京市首批“百千工程”示范村，李家場村在此次活動中被授予“北京市中小學生社會大課堂”資源單位，發布以“農耕體驗”為主題的課程，讓學生來到李家場，體驗菌菇產業升級的農業新業態，欣賞花園鄉村建設的農村樣板，感受樸實耕作的農民生活。魏善莊鎮以主題團建、親子研學等為抓手，創新推出三大主題文旅產品，串聯世界月季主題園、泓文博雅藝術館等特色點位，由專業旅行社整體運營，構建起農文旅體學全鏈條體驗場景。

授牌儀式（央廣網記者 龐婷 攝）

簽約儀式（央廣網記者 龐婷 攝）

活動現場，綠野天知國際教育等機構與李家場村達成戰略合作，未來將組織學生深入田間地頭，開展農耕實踐、非遺手作等課程，讓青少年感受新時代農業農村發展的蓬勃氣象。同時，北京悅恬傳媒也與李家場村實現合作，將利用抖音等新媒體平臺推廣鄉村美食、民宿及月季文化，拓展“一分田”“美麗庭院”等生活場景的影響力，助力“流量變現”“客流增多”。

北京“花馬”賦能農文旅融合發展

北京“花馬”至今已連續舉辦8屆，連續獲評“北京市體育旅游十佳精品賽事”“北京市體育旅游精品項目”。魏善莊鎮堅持塑造賽事良好口碑，做實馬拉松經濟，持續放大“體育+”效應，將賽事領物地點設在大興凱德MALL，進一步凸顯賽事帶動消費能力，邀請華住會集團針對參賽選手設計“花馬賽手”專享房間，提供接駁專車、特色早餐、延時退房等一站式服務，既提升賽手體驗感，也實現以賽促旅的目標。同時，“五一”假期期間至五月底，世界月季主題園也將進入盛花期，1700余種月季競相綻放，華住會集團與世界月季主題園達成戰略合作，將推出“會員月季之旅”專屬權益，讓更多來到大興的游客，觀賞多彩月季。

賽事獎牌公布（央廣網記者 龐婷 攝）

活動現場，北京“花馬”組委會還公布賽事獎牌、路線及比賽服，授予北京大興發展國有資本投資運營有限公司冠名贊助商榮譽證書，將全力打造“奔跑在花�！钡莫毺伢w驗，讓這場特色“花馬”，再次悅動新大興“新國門”。

魏善莊鎮黨委委員、宣傳部部長白宇表示，本次活動旨在推介魏善莊鎮農文旅體學等多業態資源，讓更多人看到優秀文旅產品和農業體驗場景，讓每朵月季、每名賽手都成為鄉村振興的代言人，讓每公里賽道都變成文旅體驗的通道，為市民提供“田園牧歌”式休閑的新選擇，為鄉村發展注入可持續活力。“未來，我們將深化農文旅融合，優化旅游服務，全力塑造集生態觀光、賽事體驗、科普研學于一體的文旅目的地�！�