3個月銷售8萬件；8個月突破100萬件；7月19日，國家博物館（簡稱“國博”）現象級文創——鳳冠冰箱貼累計銷量突破200萬件，恰逢這款文創上架滿一周年。也是從它開始，來北京旅游要多做一份“搶”文創攻略。

第200萬件鳳冠冰箱貼的購買者、四川成都觀眾羅莉也提前做過攻略。她上5年級的女兒靦腆地說：“老師希望暑假能讓我們長見識，所以爸爸媽媽帶我來了北京。我很喜歡參觀國博的展覽。”

見證第200萬件鳳冠冰箱貼售出的，還有一位特殊觀眾——來自山東的李雅菲，也是第100萬個鳳冠冰箱貼的購買者。她笑著叮囑新出爐的“100萬”：“一定要好好保存，非常有紀念意義。”

從講故事給觀眾聽，到與觀眾共情，再到憑感情吸引觀眾再次回到博物館，新老“100萬”的交接，更像是近幾年博物館成功轉型的一個縮影。國博文創負責人廖飛說：“鳳冠冰箱貼的原型是古代中國展廳里的明孝端皇后的九龍九鳳冠，是我國首批‘禁止出境展覽文物’之一。我理解，這款文創火了有3個原因——始于顏值、忠于文化、久于熱愛。”

情感的傳遞，打造了北京文創冰箱貼的長尾效應。不僅國博，古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼也是業內頂流，過去1年該館參觀人數成倍增長。藝術博物館的落葉冰箱貼，讓更多人看到了“北京最美秋景”。

國博文創商店每個月都有新品。7月19日，一系列鳳冠文創新品亮相，包括九龍九鳳冠拼插模型、點翠首飾套裝、戒指、穿戴式美甲、香囊及掛飾等。一位銷售人員說：“在延續鳳冠經典元素的基礎上，新品進一步拓展了更多使用場景，滿足多元的文化消費需求。”